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      十年前，成人鞋行业开始步入品牌运作阶段，以奥康为代表的温州皮鞋在全国运作专卖连锁模式；以安踏为代表的晋江运动鞋启动“明星+广告模式”。这为发展层次相对较低的童鞋行业，树立了品牌化建设的发展新方向。几乎在同一时期，童鞋行业的品牌意识开始萌芽，一些从事外贸贴牌加工的童鞋企业，通过购买或代理国外知名卡通形象，步入品牌化运作的初级阶段。彼时，由于大部分品牌均非鞋企自主品牌，投入相对较小，且品牌操作手法仅停留在模仿成人品牌阶段，成人品牌请明星代言，童鞋企业便采取“卡通代言”这种相对“划算”的营销手法。于是，“代理授权”+“卡通代言”，便构成了童鞋行业品牌运作初级阶段的主体内容。

    随着童鞋卡通代言模式的弊端不断显露，如假冒伪劣的擦边品牌越来越多，卡通代言、卡通品牌生命周期短等，某童鞋企业负责人介绍：“卡通品牌引入之后，一般只有三四年期限，年打市场，第二年扩大市场，到了第三年品牌才开始盈利，但期限也到了”。因此，越来越多鞋企决定“创自己的形象，做自己的品牌”。一些积累了一定市场基础与资金实力的鞋企更是启动了与“自主品牌”相匹配的一系列营销推广工程。
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　　童元素理念：让中国儿童拥有时尚、特别、幸福、快乐的精彩童年。
　　童元素定位：专注儿童行业，为儿童提供最可爱、的前沿儿童产品。
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